20ans UTMB x Hoka
Client : Hoka
Secteur : Sport
Discipline : Branding / Signalétique / Graphisme
Année de réalisation : 2022
Office : Paris (TypesTop)
Équipe : Mathilde Nicod
Arthur Clausin (DA TypesTop)
Samy Bejaoui
Elisa Reddet (DA TypesTop)
Hugo Chastan (DA TypesTop)
Fly human, fly
Fin août, Ultra-Trail du Mont-Blanc transformait une nouvelle fois Chamonix en point de rencontre mondial pour les passionnés de trail.
Pour célébrer les 20 ans du partenariat entre Moka et l’UTMB, j’ai intégré l’équipe de TypesTop en charge de la direction artistique de ce temps fort, avec pour mission de concevoir un écosystème visuel capable de vivre dans plusieurs lieux, formats et contextes, tout en conservant une cohérence forte.
Le point de départ du projet a été le processus créatif : comprendre l’énergie unique de l’événement, l’intensité du territoire alpin, et traduire les 20 ans d’histoire dans une expression contemporaine, vivante et immersive.
Cette phase de recherche a nourri une direction artistique pensée comme un système flexible, capable de s’adapter aux multiples espaces d’expression.
L’un des principaux enjeux résidait dans le travail des formats.
Chaque lieu impliquait des contraintes différentes : vitrines, espaces retail, scénographie événementielle, supports éditoriaux ou signalétiques. Il a donc fallu concevoir une charte évolutive, pensée non pas comme une identité figée, mais comme un langage visuel modulable.
Un autre défi majeur consistait à adapter cette direction artistique aux chartes existantes des magasins partenaires, notamment INTERSPORT, Snowleader et Snell Sports.
L’objectif : créer une présence forte et identifiable, tout en respectant l’environnement visuel déjà en place dans chaque espace d’exposition. Cet équilibre entre cohérence de marque et adaptation contextuelle a été au cœur de notre réflexion.
Le projet s’est ainsi construit comme un véritable travail d’orchestration visuelle :
penser l’identité dans sa globalité, anticiper ses déclinaisons, et imaginer une expérience de marque cohérente à travers différents lieux, différents publics et différents formats.
Un travail collectif, stratégique et créatif, où la direction artistique devient un langage vivant, capable d’accompagner un événement international tout en s’ancrant dans des espaces réels et contraints.
