PL Advice

Client : PL Advice
Secteur : Finance
Discipline : Branding
Année de réalisation : 2026
Office : Besançon
Équipe : Mathilde Nicod
Nicolas Pinceloup

La lumière au coeur du design

Identité imaginée pour PL Accompagnement, un bureau de conseil financier basé à Genève.

Genève, ce n’est pas seulement une ville. C’est un point de convergence. Un territoire en tension douce entre stabilité et mouvement.

Ici, tout circule : les capitaux, les idées, les langues, les trajectoires de vie.
On y passe, on s’y installe, on y construit, parfois pour longtemps, parfois pour une étape décisive.

Dans ce contexte en perpétuel flux, PL Accompagnement agit comme un repère. Une présence stable dans un environnement qui ne l’est pas toujours. Un regard extérieur capable de ralentir le rythme, de clarifier, d’éclairer.

Accompagner, ici, ce n’est pas seulement conseiller.
C’est aider à garder une direction. Tracer une ligne cohérente au milieu des possibles. Prendre des décisions qui font sens, aujourd’hui comme demain.

L’inspiration s’est alors imposée presque naturellement : celle de l’univers maritime.

Genève vit au rythme du lac Léman. Un horizon ouvert, mais jamais flou.
Un espace où l’on avance, mais rarement au hasard.

Navigation, cap, trajectoire, balises… Autant de métaphores pour incarner le rôle du conseiller financier :
ne pas décider à la place, mais permettre d’avancer avec justesse.

L’enjeu était clair : créer une identité capable de conjuguer rigueur et sensibilité.

Parce que derrière chaque décision financière, il y a toujours autre chose :
des projets de vie, des transitions, des prises de risque, des arbitrages intimes.

Confier cela demande plus qu’une expertise. Cela demande de la confiance.

Pour incarner cette dimension, le choix s’est porté sur un travail d’illustration réalisé à la main, en collaboration avec Nicolas, illustrateur. Un geste volontaire, presque à contre-courant des codes du secteur.

Introduire de l’imperfection maîtrisée.
Ramener de la matière. Créer une proximité visuelle là où tout est souvent lissé, standardisé, interchangeable.